Packaging markaren ikusmen-eramailea da, eta produktua marka sustatzeko ere erabil daiteke.

Markak sustatu dezakeen bezeroaren eta produktuaren arteko edozein lotura.Produktua apalean ikusten duen bezeroak produktua erosten badu, bezeroak paketea irekitzen duenean, produktua erabiltzen eta produktua erabiltzen jarraitzen duenean, ontziratzea da maizena markaren eta bezeroaren Harremanetarako puntuaren artean.

Saltzaileak produktua aurkeztu edo erakutsi gabe, kontsumitzaileak produktua ulertu eta erosi behar du paketeko irudiaren eta testuaren "bistaratzea"ren bitartez.

Ontziak markaren kalitatearen adierazgarri dira.

Ontzien diseinuaren kalitateak zuzenean eragiten du kontsumitzaileek produktuaren kalitateari buruzko iritzietan.Aldi berean, markari eragiten dio.Markaren balioa produktuaren kalitateari dagokiola uste du.
Packaging markaren komunikazio kanala da.

Supermerkatuko apalean jarritako marka-informazio asko duen produktuaren bilgarria iragarki lasaia da.Marken ospearekin, ikusmen-aitorpen gaitasun bikainak eta ontzien diseinu bikainak deigarriak dira.Ebaluazio sentsorial handikoak konpainiaren produktuak lehiakide diren marka askotatik aldendu ditzake, kontsumitzaileek arreta jarri eta erosi ahal izateko.

Ontzi onek jendeari ekar diezazkiokeen alderdi hauek:

① Salgaien balioa eta erabilera-balioa jabetzeko gai da, eta salgaien balioa hobeto handitzeko

②Ontziak onek ondasunak eguzkia, haizea, euria eta hautsaren kutsadura bezalako faktore naturaletatik babes ditzake.Saihestu produktuaren hegazkortasunak, ihesak, kutsadurak, talkak, estrusioak, galerak eta lapurretak eragindako galerak.

③Zirkulazio lotura biltegiratze, garraio, bidalketa eta salmentarako erosotasuna ekar dezake, hala nola karga eta deskarga, inbentarioa, paletizazioa, bidalketa, jasotzea, transbordatzea, salmentak zenbatzea, etab.;

④Ontziak onak produktuak edertu ditzake, bezeroak erakarri eta salmenta sustapena erraztu.